あなたのインフルエンサーは、
本当にユーチューバーですか？

従来のマーケティングでは、ユーチューバーやインスタグラマーなどの大規模なフォロワーを持つインフルエンサーが注目されがちですが、消費者の購買意思決定に影響を大きく与えるインフルエンサーは、SNS上にいる準タレント的な存在ではなく、もっと身近な人々ではないか と私たちは考えました。

 

そこで、ACORNでは、消費者行動をより深く理解するために、「情報感度」「情報発信」「価値判断」「購買意欲」 の4つの視点から消費者を4つのセグメントに分類、真のインフルエンサーである 「イニシエーター」 を特定する独自のセグメンテーションを開発しました。

 

イニシエーターは、情報感度が高く、製品やサービスの価値を的確に判断し、積極的に購入するだけでなく、自らの経験や評価を発信する層 です。

 

インフルエンサーの反応を分析することで、製品やサービスが市場で受け入れられるか、また一般消費者へ広がる可能性があるかをより正確に把握できます。