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今回は高級ドライヤーのマーケットにおける各 “ブランドグラビティ”について分析しました。尚今回の調査は女性のみ対象にしています。

アクティブファンにはヤーマンがあり、5ブランドの中で一番優位に位置しています。一方、 ReFaは インアクティブに位置し、全般的に課題が存在しているでしょう。dysonとPanasonicはアクティブバイに位置していますが、認知購入率は高いものの、愛着率が低いので、今後離反する可能性があります。dysonは、Panasonicに比べてると大幅に後発でありながら、この位置まで到達しているのは機能面が優れていることが評価されると推察します。しかし、愛着率が低いので、他社の新製品ローンチやマーケティング施策によって、消費者がdyson以外を選んでしまう可能性があります。dysonへの好意度を上げるためのコミュニケーション開発が必要でしょう。​マインドファンに位置しているKINUJOは、愛着率が高いですが、認知購入率が低くとどまっています。知る人ぞ知るブランドではあるものの、反面、市場での存在感が薄いと言えます。尚、現状消費者が購入してもらうようなポイントが不明確である為、競合商品に比べて効果的なコミュニケーションが取れていないと推測します。

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